艾肯網(wǎng)發(fā)布2024年中國中央空調(diào)市場報告：市場同比下滑12.5%，創(chuàng)歷史最大跌幅

2月13日，艾肯網(wǎng)正式發(fā)布《2024年度中國中央空調(diào)市場報告》。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受多重因素影響，2024年中國中央空調(diào)市場容量同比下滑12.5%，創(chuàng)下該市場有史以來最大跌幅。報告指出，地產(chǎn)行業(yè)低迷、大型公建項目減少、現(xiàn)金流緊張及價格內(nèi)卷等問題共同導(dǎo)致了市場下行壓力加劇，行業(yè)競爭格局進(jìn)一步分化。

市場整體表現(xiàn)：波浪式下滑，季度分化顯著

2024年中央空調(diào)市場呈現(xiàn)“波浪式下滑”態(tài)勢。第一季度市場表現(xiàn)相對平穩(wěn)，工程項目與家裝零售銷售額同比微增；第二季度家裝零售市場開始走低，工程市場增速放緩；第三季度兩大渠道同步低迷，家裝零售跌幅尤為明顯；第四季度雖因國家補(bǔ)貼政策刺激部分需求，但整體仍延續(xù)下滑趨勢。

艾肯網(wǎng)分析認(rèn)為，2023年市場增長主要依賴渠道庫存消化，若剔除庫存因素，實際需求已連續(xù)三年萎縮，而2024年則進(jìn)入加速下滑通道，主要有以下幾方面體現(xiàn)。

地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)下行：作為中央空調(diào)行業(yè)的核心驅(qū)動力，房地產(chǎn)市場在2024年投資額與交付量同比下滑超兩位數(shù)，直接導(dǎo)致地產(chǎn)配套項目出貨銳減，家裝零售新增客戶群體大幅縮水。

大型公建項目數(shù)量銳減：2024年大型公建項目數(shù)量同比明顯減少，品牌與工程商普遍反饋“項目少、開標(biāo)難、參與機(jī)會不足”，這不僅影響當(dāng)年銷售，也加劇了未來市場的不確定性。

現(xiàn)金流與回款壓力突出：全行業(yè)面臨現(xiàn)金流緊張問題，甲方與終端用戶消費(fèi)趨于理性，付款周期延長，“有項目愁回款”成為普遍現(xiàn)象。

價格競爭白熱化：市場萎縮導(dǎo)致競爭加劇，工程項目與家裝零售成交價持續(xù)走低，行業(yè)利潤率進(jìn)一步壓縮，“內(nèi)卷”成為年度關(guān)鍵詞。

品牌格局：頭部效應(yīng)強(qiáng)化，細(xì)分領(lǐng)域競爭加劇

艾肯網(wǎng)將2024年中央空調(diào)品牌劃分為六大銷售區(qū)間：200億元以上、100億-200億元、60億-100億元、30億-60億元、10億-30億元及10億元以下。

銷售額200億元以上的是格力和美的，其中，格力的銷售規(guī)模處于行業(yè)第一，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。

2024年，格力通過全面舒享家、全鏈路數(shù)字化等四大戰(zhàn)略推動產(chǎn)品創(chuàng)新，推出天氟地氟兩聯(lián)供等新品，并在服務(wù)端延長磁懸浮離心機(jī)質(zhì)保周期，強(qiáng)化品牌競爭力。

美的則在存量與增量市場雙線發(fā)力，聚焦智慧園區(qū)、醫(yī)療基建等場景的綜合解決方案，同時加碼磁懸浮離心機(jī)與熱泵產(chǎn)品布局，滿足北方農(nóng)村采暖需求，并通過新風(fēng)系列提升用戶體驗。

大金、日立和海爾銷售額位于100億-200億元區(qū)間。大金推出定制化寰域系列，升級售后服務(wù)體系，并通過高端地產(chǎn)樣板項目鞏固市場地位。日立則聚焦品牌高端化，打造智慧空氣館與全流程服務(wù)體系，深化與裝飾公司、設(shè)計師合作。海爾推出MAX系列多聯(lián)機(jī)及智慧樓宇方案，并通過迭代磁懸浮離心機(jī)，為用戶提供更加可靠的舒適體驗。

銷售額60億-100億元區(qū)間的有2個品牌。海信、東芝通過技術(shù)創(chuàng)新拓展市場。海信迭代5G+榮耀家產(chǎn)品，強(qiáng)化城市級解決方案；東芝依托四駕馬車戰(zhàn)略，發(fā)力工程與線上渠道。

銷售額30億-60億元區(qū)間：麥克維爾、江森自控約克、天加、三菱重工海爾等品牌聚焦垂直領(lǐng)域。麥克維爾拓展醫(yī)療冷鏈；江森自控約克轉(zhuǎn)型零碳園區(qū)；天加專注極端環(huán)境應(yīng)用。

銷售額10億-30億元區(qū)間：開利、三菱重工、奧克斯等品牌在細(xì)分賽道保持技術(shù)優(yōu)勢。

銷售額10億元以下品牌：依托區(qū)域布局與特色產(chǎn)品持續(xù)探索市場空間。

區(qū)域市場：華東仍為核心

從區(qū)域分布看，華東以39.3%的占有率穩(wěn)居第一，但同比略有下滑；華北占有率18.8%，市場占有率同比出現(xiàn)增長，躍居第二；華南與華中并列第三，各占13.2%；西南、西北及東北市場占比不足11%，其中東北份額最低，占有率為1.6%。

艾肯網(wǎng)預(yù)測，未來行業(yè)將加速向綠色低碳、數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型，節(jié)能改造、存量市場更新及區(qū)域下沉或成為新增長點(diǎn)。

來源：艾肯網(wǎng)